Il Marketing Turistico e Promozione green

Uno dei temi che ha interessato l’industria turistica negli ultimi anni, sia prima ed ancor di più dopo la pandemia, è stato quello del turismo sostenibile. Il turismo è da sempre utilizzato come strumento di sviluppo economico da molti Paesi, poiché contribuisce a produrre ricchezza ed accrescere l’occupazione, ad attivare altri settori economici, ad aumentare la qualità della vita dei residenti delle destinazioni ed evitare lo spopolamento di aree a rischio marginalizzazione, a recuperare, valorizzare, accrescere la cultura dei luoghi e migliorare le infrastrutture locali. Tuttavia, allo stesso tempo, il turismo genera anche effetti negativi come l’incremento di attività speculative, un effetto “spiazzamento” sugli altri settori dell’economia, la rottura di equilibri interni della comunità residente, il consumo del territorio e delle risorse non rinnovabili, il maggior inquinamento e la mercificazione delle tradizioni locali. Per garantire un percorso di sviluppo sostenibile è, dunque, indispensabile garantire il giusto trade-off tra effetti positivi e negativi.